Chapitres
1. Bilan diagnostic
Analyse interne (forces et faiblesses)
- annonceur
- l’objet de la com
- la distribution
- la communication antérieure
Analyse externe (forces et faiblesses)
- marché
- concurrence
- consommation
↓
Diagnostic
↓
Problème à résoudre par la communication
2. Stratégies de com
- positionnement (positionnement souhaité / positionnement réel)
- objectifs (affectifs, cognitifs, conatifs)
- cibles (cible marketing / cible de consommation / le coeur de cible = cible principale, cibles secondaires ou périphériques)
- stratégie créative (la promesse / la justification de la promesse / le ton / les contraintes...)
3. Stratégie des moyens
- choix des moyens média/ hors média
- calendrier
- budget
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